【研究报告】短视频、直播助力新型县域经济生长

2022-06-20 16:28

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【编者按】

中国人民大学国家生长与战略研究院于2021年宣布了《短视频、直播助力新型县域经济生长研究报告》，《报告》以抖音为研究工具，叙述了短视频和直播平台对县域经济立异生长的效劳和催化作用。

本文为您重点整理了《报告》中关于“短视频、直播助力县域经济生长的特征与模式”的研究以及相关对策建议。

近年来，由短视频、直播发动的新电商生长迅速。pp电子高度重视数字电商与县域经济的融合生长，与民族团结杂志社、首都优选配合建设了pp电子民族共富新电商工业研究院，通过新农人培育妄想，孵化新农人掌握“直播带货”新农活，以数字电商赋能县域经济高质量生长。

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县域经济是中国经济系统的主要组成部分，但部分县(市、区)面临粗放型经济增添乏力、疫情攻击下的懦弱性凸显和墟落空心化等难题，亟待举行转型、升级和重塑。近年来，短视频、直播发动的新兴业态生长迅速，为县域经济转型升级提供了战略契机。短视频和直播的普及，使得大宗展现县域好景、好物的内容流动起来，从而发动相关商品流动。无论是农户、工厂、照旧商家，都能通过抖音等短视频、直播产品直面消耗者，从而破除品牌打造及销售链路的“中梗阻”。目今，短视频、直播不但在农业去库存、加工业获得消耗端反响等场景上被普遍应用，还引发了墟落文旅工业、墟落非遗文化工业等县域新业态的活力。别的，无论是直播带货给年轻人创立本土创业、就业时机，照旧县长用直播带货为农村产品去库存，都是县域经济与县域治理的融合生长。

中国人民大学国家生长与战略研究院课题组研究发明，短视频、直播产品所引发的新型县域经济的生长，泛起出三大主要特征，划分为“界面化”、“工业化”、“融合化”，其中“界面化”为后两者提供基础。

短视频、直播助力县域经济生长

的特征与模式

短视频和直播为优质内容泛起和商品展示提供了崭新的“界面”。信息流通发动的商品流通，能够资助缓解城乡二元割裂状态。得益于界面化的新业态，县域经济的涉农工业突破了品牌打造、销售渠道的中梗阻，墟落文旅生长、农工商工业融合也有了新支点，资助县域经济增添模式转型与此同时，县域经济生长吸引大宗职员返乡创业、就业，有用缓解了墟落空心化和农村凋敝的问题。

界面化生长

首先，短视频、直播加速了信息相同和商品交流的效率，使生意双方直接对接，突破了已往的一道道中心环节。消耗者可以借短视频、直播深入工厂车间内和产品线上， “眼见为实”也增进了双方信托和忠诚，使中小企业也可以取得骄人的销售业绩。

其次，县域经济的界面化也增进城乡消耗与生产力的对接。在经济增速放缓的大配景下，提振内需，推动形成海内大循环，成为经济生长的重点所在。

最后，界面的新业态化降低了县域商家打造自主品牌的门槛，使县域商家有了品牌化的底气和潜力。关于县域商家而言，县域经济的“界面化”意味着农户、工厂能够直接触达消耗者，因而有了高效建设品牌认知、形象的新舞台。对消耗者而言，寓目直播、短视频的历程等同于“走进”生产流程的各个环节，建设对源头商家的认知度和信托度。

工业化生长

农村占有县域的大部分地区，因此县域经济中的农村经济是重中之重。在新冠疫情的攻击下，大宗农副产品遇到滞销逆境，许多农户面临去库存难题。县域经济怎样一连生长好农业，同时依托各地特色工业寻找生长新路径，成为当下的关注重点。

为包管农产品销售顺畅，疫情时代不少农户最先加速“触网”，通过短视频、直播带货解决农产品滞销难题，使更多农特产品加速流通并扩大销路。在稳住农业基本盘的同时，许多县都在起劲团结自身工业基础，形成工业区、工业链，施展群集效应。借助短视频和直播形态，一些县域工业带逐渐将直播带货、短视频展示作为接触消耗端的标配，并加速县域经济的数字化转型和工业化历程。直播经济资助企业与疏散的用户需求举行整合，降低了供应、生产、经销、消耗这一工业链条的流通本钱，打造产销一条龙的新型经济

融合化生长

新型县域经济泛起整体性和融合化生长的态势。有用的县域经济生长将会越发有力地推动县域治理、县域特色文化和县域就业的协同生长，使县域高质量生长加速推进，并反过来形成新型县域经济生长的良性循环。

县域经济归根结底是要帮助工业，从而吸引年轻人返乡创业、就业。以外地就业为主的新型县域经济，使越来越多的年轻人选择回归家乡和就近就业，使农村家庭回归团圆协调。因此，视频和直播发动的新型县域经济是一种容纳性生长，使人们在家门口就可以就业，使伉俪分家、留守老人和留守儿童等社会问题迎刃而解，为墟落振兴战略推行探索了一条带有树模引领意义的崭新蹊径。

进一步推动新型县域经济生长

的对策建议

1、多方面助推县域经济特色生长

县域经济生长一定涉及县与县的竞争，可是更合理的熟悉是县与县的“竞合”，由于至关主要的不是“切蛋糕”，而是怎样“做大蛋糕”。因此，要规避照抄照搬的复制模拟，勉励各地因地制宜地特色兴县，指导立异驱动的县域经济生长。

通过视频和直播举行的县域品牌打造，要害在于依托县域工业、地区特色。要通过视频和直播让游客、住民等多元目的群体对县域全域有优美的想象，扩大县的着名度，提高县的美誉度。要立异营销手段，开发、撒播和推广效劳和产品，使外地游客、外地住民和其他利益相关者能够感兴趣。关于外地住民，要提升宜居性，能够在家门口事情。关于外地游客来说，则应该让其感受到好客。关于投资者来说，则是提升商业基础设施和营商情形

2、推动县长直播带货规范生长

将县长直播带货推广到更多地区，关于墟落振兴和县域经济生长意义重大。县长直播带货是网络信托的泛化与溢出，县长代表的官方形象转换为民间形象，是从政府信托溢出到经济信托。

县长直播带货的同时，也让我们看到了县长直播问政的潜力。一方面，一些县长直播问政，设立问政直播间并制度化，按期约请县直部分向导干部直播政务，取得了很好的相同和撒播效果，引发人们的普遍关注。另一方面，越来越多的政府部分开通账号并宣布政务短视频，立异政民互动模式。2018年以来，天下累计已有2万多个政府部分开通了政务视频账号，通过视频和直播来宣传政策和相同民意。

3、吸引更多人才投身新型县域经济生长

县域经济生长的未来在年轻人，而墟落生齿的老龄化问题凸显，墟落社会空心化所带来的就业人手缺乏问题也日益严肃。要吸引更多年轻人返乡创业就业，通过短视频和直播助力新型县域经济生长。

关于直播带货的企业和从业者而言，视频和直播发动的新兴业态，将吸引更多青年人才投身新型县域经济生长。这些创业者和从业者是典范的个体谋划者，由此形成的劳动雇佣关系也较为松散。要想一连提高就业质量，就需要进一步重视劳动者手艺培训，增强劳动者权益�；�，勉励新兴业态康健规范生长。

内容整理自中国人民大学国家生长与战略研究院宣布的《短视频、直播助力新型县域经济生长研究报告》

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